V začetku tega leta smo že pisali o napovedi Vodafona, da bo od leta 2010 začel prodajati iPhone v Veliki Britaniji.
Takrat smo pričakovali veliko tekmovanja, ki bi se lahko končalo v cenovnih vojnah. Vodafone je ta teden končno predstavil svoje cenovne načrte za iPhone in brez dvoma bi bilo veliko božičnih kupcev razočaranih.
Za razliko od priljubljene percepcije, da bi Vodafone poskušal prodreti na trg s cenejšimi načrti cen, je podjetje v resnici prišlo do najdražjih cen med sklopom. IPhone 3GS s 16 GB na Vodafoneu prihaja pri 89 £, 18-mesečna pogodba pa pri 40 £ na mesec. To znaša približno 809 funtov v celotni življenjski dobi pogodbe, kar je veliko več kot 713, 82 funtov za celotno življenjsko dobo pogodbe z O2 in 712, 98 funtov za Orange.
Ironično je, da to prihaja v času, ko se na francoskem trgu zaradi konkurence pojavljajo velika znižanja cen. Ti kontrastni scenariji naredijo odlično študijo, kako se bo trg v ZDA obnašal, kdaj in kdaj se bo ekskluzivnost AT&T končala. Ali bomo videli še eno cenovno vojno, kot se dogaja v Franciji, ali bo sveža konkurenca prekrivala trg s svojimi dražjimi načrti?
Odgovor na to je odvisen od številnih dejavnikov - povpraševanja, občutljivosti cen, individualnega dojemanja kakovosti omrežja AT&T itd. Ameriški trg je veliko manj občutljiv na cene kot drugi trgi, kot so Kitajska ali deli Evrope. To bo skupaj s tem, kako posamezne stranke dojemajo kakovost AT&T omrežja, določilo, ali bosta T-Mobile in Verizon ustvarila konkurenčne načrte za cene.
To bi lahko bilo odvisno tudi od tega, kdaj bodo na trg vstopili ti novi prevozniki. V scenariju, ki deluje dobro pred ali po začetku nove generacije iPhone, je povsem mogoče, da je povpraševanje do takrat že doseglo vrh in v takem primeru bi se lahko prevozniki dobro podali v cenovne vojne, da bi spodbudili nakup; veliko podobnega tistemu, kar danes vidimo v Franciji.
Vendar to ni igra z ničelno vsoto in obstajajo številni drugi dejavniki. Znižanje cen bi na primer pomenilo tudi povečano subvencijo za iPhone, kar bi prevozniku lahko pomenilo veliko daljši čas, da dobiček dobi - nekaj, česar si ljubitelji AT&T ne morejo več privoščiti. To je zato, ker znižane marže prevoznikom otežujejo vlaganje v zmogljivosti za gradnjo in z nižjimi cenami, kar vodi do zastojev omrežja, hitreje pa nima smisla za strateški poslovni smisel, da bi se prepuščali znižanju cen, razen če je to nujno potrebno.
Kaj bi vse to lahko pomenilo? Glede na to, da se kakovost omrežja AT&T iz dneva v dan slabša in ima težave, ki jih povzročajo večje subvencije, je malo verjetno, da bo ameriški trg doživel kakršne koli cenovne vojne, ko in ko novejši operaterji vstopijo na trg iPhone. In čeprav bi to kot uporabnik iPhone-a lahko razočaralo, se bomo morda morali sprijazniti.
Kaj misliš?
[prek Telegrafa]
Spremljajte nas na Twitterju