Apple Watch je švicarske urarje skrbel za prihodnost svojih luksuznih ročnih ur; ni le cenejša od fine mehanske ure, ampak je tudi bistveno pametnejša. Kot rezultat tega mnogi med njimi razmišljajo o novih načinih, kako tekmovati v digitalni dobi.
Clive Thomson iz New York Timesa je obiskal švicarske urarje, da bi videl, kako reagirajo na Apple Watch, in kot lahko pričakujete, imajo vsi svoje pomisleke. Toda mnogi od njih že imajo nove načrte, kako bi se odrezali konkurence.
Luksuzni urarji priznavajo, da Apple Watch verjetno ne bo preveč vplival na prodajo svojih dragih, vrhunskih urnih ure. Tisti, ki porabijo več deset tisoč dolarjev za ročno izdelane mehanske ure, jih ne bodo zamenjali za tisto, kar je v bistvu nosiv pametni telefon, pravi Edouard Meylan, izvršni direktor visokokakovostnih urarjev H. Moser.
Ta vrsta kupcev želi uro, ki je zgrajena tako, da traja; ne zastara v dvanajstih mesecih. Želijo si uro, ki postane dediščina - ki jo lahko skozi družino prenesejo desetletja. "To ne bi smelo biti trik, " je rekel Meylan.
Toda številni švicarski urarji ne prodajajo samo urnih ur visokega cenovnega razreda v vrednosti več deset tisoč dolarjev. Velik del njihovega prihodka izvira iz precej cenejših naprav, ki se začnejo pri 1.000 dolarjih - in na te naprave bo Apple Watch večinoma vplival.
Nekatera podjetja si prizadevajo, da bi te naprave živele naprej, razvijajo tekmece Apple Watch - pametne ure, ki bi lahko bile bolj privlačne za tradicionalne uporabnike ur.
Peter Stas, izvršni direktor blagovne znamke srednjih ročnih ur Frédérique Constant, dela na posodobitvi 21. stoletja do svojih 1200 ur začetnega časa. Videti bo kot tradicionalna švicarska ura, v sebi pa bo imel senzorje in čipe, ki bodo spremljali aktivnost in sinhronizacijo podatkov s pametnim telefonom.
Ura bo imela tudi druge pametne funkcije, na primer možnost samodejnega prilagajanja rok za različne časovne pasove na podlagi podatkov o lokaciji iz vašega telefona. "Od zunaj ura sploh ne bi bila videti pametna, " poroča Thomson, "ampak bi bila polna elektronike."
Tudi drugi evropski urarji se lotijo podobnega pristopa - kombinirajo klasične ure in sodobno tehnologijo. Swatch je že napovedal linijo pametnejših naprav, ki bodo spremljale kondicijske aktivnosti, Montblanc pa ima še nekaj bolj unikatnega rokava.
"Dejanski urnik je povsem mehaničen, od Montblanc-ove linije ure TimeWalker, " razlaga Thomson. "Ne vsebuje vezja." Namesto tega ima "e-strap" z drobnim zaslonom na dotik na spodnji strani pasu, ki lahko svojega uporabnika obvesti o vhodnih opozorilih na svojem pametnem telefonu.
Vrhunski urar proizvajalec TAG Heuer sprejema revolucijo pametnih ur z odprtimi rokami. Družba je sporočila, da dela na novi različici klasične ure Carrera, ki bo veliko bolj podobna Apple Watch, z zaslonom na dotik in vse elektronskimi komponentami.
TAG se združuje z Intelom, ki bo ustvaril zaslon in druge notranjosti - in Googlom, ki bo zagotovil svojo programsko opremo Android Wear.
Na boljše ali slabše, potem Apple Watch prisili luksuzne urarje, da sprejmejo nove taktike, ki jim bodo pomagale preživeti digitalno dobo. Mnogi so navdušeni nad tem izzivom in ponudbo novih izdelkov, nekateri pa celo verjamejo, da jim bo Apple dolgoročno pomagal.
Thomson razlaga, da "generacija Američanov" ne nosi več ur, Apple pa porablja milijone za trženje, da bi prepričalo mlajše stranke, da bi morale. Morda bodo kupili Apple Watch zdaj, vendar bodo kasneje morda razmislili o tradicionalnem uralu, ki bo trajal še veliko dlje.