Zdaj je minilo že pet let, odkar je Tim Cook prevzel mesto direktorja Apple, in čeprav podjetje še danes izdeluje veliko istih izdelkov, je Apple postal zelo drugačen. Novi grafikoni prikazujejo, koliko stvari se je spremenilo, odkar je odstopil Steve Jobs.
Morda je najpomembnejša sprememba - vsaj za vlagatelje - ta, da je Apple zdaj veliko večje podjetje. Apple je v štirih četrtletjih, preden je Cook postal izvršni direktor, ustvaril približno 100 milijard dolarjev prihodkov; v zadnjih štirih četrtletjih je podjetje zbralo več kot 200 milijard dolarjev.
Vendar "ni bil neizprosen vzpon in na desno, " razlaga Jan Dawson, glavni analitik Jackdaw Research. Medtem ko so prihodki hitro naraščali takoj, ko je Cook prevzel oblast, so se v letih 2012 in 2013 izravnali, nato pa po uvedbi iPhone 6 porasli.
Skupni učinek je še vedno podvojitev skupnega prihodka, vendar to pada, ko slabljenje povpraševanja iPhone. "Še vedno verjamem, da bomo v naslednjih četrtletjih ta trend spremenili, saj se bo začela pojavljati kombinacija dejavnikov, " dodaja Dawson.
Druga stvar, ki se je v Kuharju usmerila, je poraba za raziskave in razvoj. V zadnjih štirih četrtinah Jobsa je Apple porabil manj kot 2, 5 milijarde ameriških dolarjev za raziskave in razvoj, pet let kasneje pa ta številka znaša neverjetnih 10 milijard dolarjev.
Zanimivo je, da so v času Cook-a kot generalnega direktorja raziskave in razvoj občutno narasle kot odstotek prihodkov, saj so se gibale od nekaj več kot 2 odstotka do nekaj več kot 4 odstotkov. Vendar pa so v večini časa delovnih mest na vrhu raziskave in razvoj upadale kot odstotek prihodka.
Podobne stvari lahko rečemo o Applovem bančnem računu. V zadnjih petih letih so se njegova denarna sredstva in naložbe znatno povečale s 76 milijard dolarjev na koncu drugega četrtletja 2011 na 231, 5 milijarde dolarjev na koncu drugega kvartala 2016. To pomeni, da je Apple v tem času dodal 155 milijard dolarjev.
Cook je imel velik vpliv tudi na druge stvari. Apple-ov pritisk na Kitajsko pod njegovim vodstvom se je povečal, da se je njen delež prihodkov povečal s le 10 odstotkov na 24 odstotkov, medtem ko so se prihodki za vsako drugo regijo v odstotkih zmanjšali.
Trgovina na drobno je postala veliko bolj mednarodna tudi pod Cookom. Medtem ko je bilo 72 odstotkov Apple prodajaln konec drugega četrtletja 2011 v ZDA, jih je bilo konec drugega kvartala 2016 le 55 odstotkov v ZDA, kar pomeni, da je 45 odstotkov Applovih trgovin v tujih državah.
Ko gre za pošiljke izdelkov, razlike niso tako opazne. Pošiljke za iPhone so se znatno povečale, z 69 milijonov enot v štirih četrtletjih na drugo četrtletje 2011 na 214 milijonov enot v štirih četrtletjih do drugega četrtletja 2016 - čeprav so že začele upadati.
Vendar pa se pošiljke za Mac in iPad niso močno spremenile, razen rahlega porasta za slednji med koncem 2012 in koncem 2013.
Cook je imel tudi velik vpliv na Appleovo filozofijo, saj je podjetje zdaj več kot kdaj prej doniralo v dobrodelne namene in se dobro in resnično osredotočilo na zmanjšanje svojega okoljskega odtisa, z velikim pritiskom na obnovljivo energijo.
"Morda enega najpomembnejših prispevkov, ki ga je Tim Cook prispeval pri Appleu, ni mogoče zaslediti na nobeni od teh lestvic, saj gre za spremembe Apple-ove kulture, ki so se zgodile pod njegovim vodstvom, " razlaga Dawson.
"Povečana odprtost, kar najbolje kažejo pogosti intervjuji, ki jih Cook in drugi direktorji zdaj redno podeljujejo različnim publikacijam (in celo podcasterjem), je eden od elementov tega, čeprav Apple-jeva tajnost glede prihodnjih izdelkov ostaja tako tesna kot doslej."
Te stvari seveda nimajo neposrednega finančnega vpliva, vendar so spremembe, zaradi katerih je Apple veliko boljše podjetje.
[prek Jackdaw Research]